當下，縱觀整個跨境行業整體形勢，進入的賣家和離開的賣家在數量上相差無幾，對于跨境創業，在賣家朋友之間有著褒貶不一的評論。發展到現在，雖然一大批中層跨境創業者已經形成，并在某一個或者兩個電商平臺站穩了腳跟。但他們也依然對未來的跨境創業之路感到迷茫。那么，當前形勢下，主流電商平臺的流量結構是什么樣的？現在為各位深度剖析全球12大跨境電商平臺流量結構。

一、全球流量結構解析

從Alexe世界排名匯總數據來看，以速賣通為基準對比對象，亞馬遜的IP總量相當于4.7個速賣通，shopee相當于0.44個速賣通，lazada相當于0.13個速賣通，wish相當于0.07個速賣通。從上表數據總結分析來看，可以得出以下結論。

1. 亞馬遜、速賣通、eBay依然表現強勁，擁有絕對優勢，穩坐跨境電商平臺前三。Wish流量在過去一年下降了55%，排名由此降到了第8，但wish流量高度集中在頭部賣家。而諸如joom、vova、jumia等小眾平臺在流量體現方面就略顯薄弱了。

2.亞馬遜的流量是速賣通的6倍，且比其后的11大平臺的總流量之和還要高出1倍。亞馬遜擔起了跨境電商的半邊天，可謂是實至名歸了。

3.南美ML是一頭巨獸，流量已經接近了速賣通的一半。由此可見，南美市場不容小覷。5月22日，它也面向中國賣家開了第一場招商會，入住門檻相對比較低。賣家可觀望，在時機得當的情況下，可嘗試進入南美市場搶占一杯羹。但不建議新手小白輕易去嘗試這樣的“新大陸”。

4.東南亞市場成為后起之秀，發展迅猛。

5.諸如joom、vova、jumia等小眾平臺在流量體現方面就略顯薄弱了。從上表可看出，joom的流量只不過是速賣通俄羅斯流量的一個零頭。因此，joom最多也就能算得上是俄羅斯本土最大的電商平臺。所以，偽新聞真是不可信啊。

6.其它小眾平臺與整個跨境電商中主流平臺相比，就更是微乎其微了。

7.速賣通近兩年流量表現比較穩定，但速賣通的流量集中度太低，分散到全球50多個市場國家，每個國家的流量都差不多。這也可能是速賣通一直做不成海外倉的原因之一。速賣通的目標市場國家如此分散，估計也只有郵政這樣的物流機構才能勝任。

8.在東南亞市場，如果不包含臺灣，lazada的流量最大，如果把臺灣包括在內，shopee的流量最大。

9、各個站點的中國大陸IP數還是個未知數，如速賣通每日的中國大陸IP高達56萬，亞馬遜的中國每日IP高達150萬。至于到底是除以多少才能夠比較真實地反映中國大陸IP數還未可知。

10.在網站粘性上，亞馬遜和速賣通是最高的。

二、各平臺流量結構分析

1.從單個平臺的流量結構來看，速賣通的表現可謂是可圈可點。即使，速賣通的流量分散到了50個國家，但其流量展現依然很牛逼。市場的高度分散性，也是速賣通海外倉一直未能搭建起來的主要原因。

2.從wish流量結構來看，wish美國流量的集中度并不夠高，流量依然是分散到了其它20幾個國家中。

3.從亞馬遜流量結構來看，各個站點的流量集中度非常高。比如北美站點美國流量占到67%，日本站點日本流量占到94%，這給亞馬遜提供良好的本地化服務提供了結實的基礎。同時，亞馬遜單個站點流量就表現相當突出。甚至單個站點流量就已經超過跨境平臺的流量了。